사업운영전략에서 사업구조 전략분석은 무엇이 있나요?
작성자 : esh4065 분류 : 사업계획 | 운영전략 작성일 : 2018.03.22 09:27:04 조회 : 1490 키워드 : 포트폴리오,전략분석,사업구조전략,사업운영전략,사업계획서
(요약/배경)
사업구조 전략은 포트폴리오 관점에서 여러 사업 단위 간의 구조 및 관계를 설계하고 각 단위 사업별 전략 목표를 설정함으로써 기업의 총체적 경영성과를 극대화하는 전력이다. 사업구조 전력 기법에는 산업매력도와 산업경쟁지위를 나타내는 BCG 매트릭스와 GE 매트릭스 등이 있다.
(사업구조 전략분석)
사업구조 분석은 전략 사업 단위별로 경제적 부가가치 정도를 분석, 평가하여 이에 기초한 다양한 사업 단위들이 전사차원에서 어떻게 현재 또는 미래의 기업가치에 기여할 것인가를 평가한다. 사업구조 분석에서 가장 많이 쓰는 모형은 포트폴리오 분석방법으로 BCG 매트릭스와 GE 매트릭스가 있으며 전략적 사업단위들 간의 자금배분에 관한 의사결정을 내리는데 있어서 유용한 분석수단이다.
BCG매트릭스의 기본 전제는 시장 성장성과 시장 점유율이 산업의 매력도와 사업의 경쟁지위를 대변하는 가장 좋은 변수이다. 수직축의 시장성장률은 GNP 성장률, 해당시장의 성장률, 바람직한 성장률 등에서 하나를 선택한다. 수평축의 상대적 시장점유율이 중간지점에서 1.0으로 두고 자기 기업을 제외한 업체최대기업과 비교한 점유율을 말한다.
이러한 방법으로 중간점을 설정할 경우 매트릭스는 4개의 상한으로 나눠진다. 각 상한에 속해진 사업단위들은 스타(Star), 문제아(Problem Children), 현금젖소(Cash Cows), 개(Dog)로 불려진다. 스타에 해당하는 사업은 시장성장률과 시장 점유율이 높은 사업단위로 성장산업을 말한다. 문제아는 고성장률에 낮은 점유율로 신규사업을 말하며 현금젖소사업은 저성장에 높은 점유율로 수확사업을 말하며 개에 해당하는 사업은 저성장율/낮은 점유율로 사양사업에 속하며 철수를 염두에 두어야 한다.
(BCG 매트릭스)
Tip
사업구조전략분석 , BCG 매트릭스, GE 매트릭스
<참고자료·문헌>
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- 전략사업계획서 실무 / 남영호 저/ 세명서관 / 2008
- 경영전략 / 장세진 저/ 박영사 / 2015
- http://lesnouvelles.tistory.com/67