키워드 광고란?
작성자 : luvjamie 분류 : 마케팅 | 공통지식 작성일 : 2018.02.06 11:12:34 조회 : 706 키워드 : 키워드광고,검색포털,검색어,광고콘텐츠,마케팅
(요약/배경)
일반 창업자들이 키워드 광고를 많이 추천받지만, 프로세스나 형태를 정확하게 알기 어려워 키워드 광고 정의에 대해 알아보고자 한다.
(키워드 광고란?)
키워드 광고는 검색 포털에서 검색어를 입력하면 검색 결과에 원하는 광고 콘텐츠가 노출되도록 하는 광고 형태다. 먼저 광고주가 자신의 고객이 입력할 확률이 큰 키워드를 선별해 광고 노출을 요청하면, 해당 키워드 검색 시 광고주의 콘텐츠가 노출돼 구매 유도나 브랜드 인지를 기대할 수 있다. 만일 동일한 키워드에 다수의 광고주가 노출을 요청한 상황이라면, 경쟁 입찰 방식에 의해 순위가 정해지는데 이 경우 키워드당 금액이 크게 올라갈 수 있으므로 전략적인 광고 셋팅이 중요하다.
그림: 네이버 광고 페이지(https://searchad.naver.com/)
- 토론 ( 1 )
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키워드 광고에 대해 소개해 주셔서 감사합니다. 향후 유용성이 매우 클 것으로 기대됩니다.
키워드 광고는 전략적인 키워드 설정이 매우 중요한 것 같습니다. 광고 집행 전 광고관리시스템의 계정을 세팅하고, 홍보하고자 하는 제품 검색을 통해 연관키워드를 파악하고, 해당 키워드들의 도달률, 검색률, 클릭률, 클릭 당 가격 등을 파악할 수 있습니다.
대기업들의 경우, 브랜드명만으로도 검색을 유도할 수 있으나 스타트업들의 제품은 소규모 기업들의 유사제품과 키워드광고를 통해 경쟁해야 하므로, 집행하고자하는 광고의 키워드 설정 및 광고 집행 예산 규모에 대해 사전에 수립이 되어야 할 것입니다. 이 때문에 사전에 광고관리시스템을 효과적으로 이용할 수 있어야합니다. -
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