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미국 실리콘 벨리와 디자인

작성자 : jaeyongmaser 분류 : 디자인 | 공통지식 작성일 : 2018.02.28 13:50:29 조회 : 1326 키워드 : 린스타트업,실리콘밸리,디자인,디자인싱킹

(요약/배경) 현재 제 아들이 미국 실리콘밸리에서 경영학을 공부하고 있는 유학생이며, 졸업 후 미국 현지에서 창업을 준비하려고 한다. 그런데 취업정보를 알려주는데 미국 실리콘 밸리에 많은 디자이너들이 몰려든다고 한다. 내가 알기로 국내 디자인은 대부분 대기업을 중심인데, 미국은 스타트업이나 벤처기업에도 많은 디자이너들이 활동하고 있다고 하는데 이유가 무엇인가?


설명

(☞개요) 현재 창업과 디자인을 아주 밀접하고 핵심적인 분야가 되었다. 현재, 디자인 없이 창업은 불가능하며, 창업 없는 디자인은 그 가치와 역할이 축소적인 해석이다. 왜냐하면 기업은 초기 시작부터 디자인의 역할이 중요하기 때문이다. 즉, 디자인의 공감과 배려가 기술만큼이나 중요하게 되었기 때문이다. 현재 미국 실리콘밸리를 중심으로 창업신화를 펼치기 위해서 린스타트업(lean startup)과 디자인싱킹(Design Thinking)의 융합과 결합이 중요한 시대적인 화두가 되었다.

 

그림: 실리콘벨리 디자이너들의 활동현황

 

(☞특징) 아이디어를 빠르게 최소요건제품(시제품)으로 제조한 뒤 시장의 반응을 통해 다음 제품 개선에 반영하는 전략으로 린스타트업(lean startup)은 짧은 시간 동안 제품을 만들고 성과를 측정해 다음 제품 개선에 반영하는 것을 반복해 성공 확률을 높이는 경영 방법론의 일종이다. 일본 도요타자동차의 린 제조(lean manufacturing) 방식을 본 뜬 것으로, 미국 실리콘밸리의 벤처기업가 에릭 리스(Eric Ries, 1979~ )가 개발했다. 린스타트업은 「만들기 ─ 측정 ─ 학습」의 과정을 반복하면서 꾸준히 혁신해 나가는 것을 주요 내용으로 한다. 반면에 디자인 싱킹은 독일 소프트웨어 기업인 SAP의 하소 플레트너 회장이 만들고, 미국 스탠퍼드 디스쿨(Hasso Plattner Institute of Design at Stanford; Stanford D.School)이 확산시키고 있는 교육 프로그램이다. 인간의 필요에 공감하고 대중이 모르는 잠재적 욕구를 발굴해서 시제품(프로토타입)까지 만들어보는 과정을 말한다. 사람들이 겪는 불편함을 인간 중심 관점으로 찾아내 해결하기 때문에 창의적 문제해결 방법론으로 불린다. 따라서 린스타트업(lean startup)과 융합하고 결합하기 위해서 현재 많은 디자이너들이 실리콘밸리에 다가가고 있다.

 

(☞배경) 애플 아이폰의 핵심 성공요인으로 디자인이 곱힌 이후 부터 실리콘밸리 주요 IT기업들은 기술 뿐 아니라 디자인이 제품의 핵심요소로 자리를 잡으면서 디자이너가 직접 스타트업(창업초기기업)을 창업하는 일도 부쩍 늘고 있다. 최근에는 아예 벤처캐피털(VC)에 디자이너가 임원으로 참여해 스타트업 투자 결정에 디자인을 평가하는 사례도 잇따르고 있어 실리콘밸리 내 디자이너들의 몸값이 높아지고 있다.

 

(☞전망) 디자이너 출신들이 실리콘밸리에서 각광받는 이유는 디자인을 소재로 기업이나 제품의 스토리를 만들고 사용자 편의성이 높은 제품을 설계할 수 있도록 하는데 강점이 있기 때문이다. 특히 최근 소비자들의 트렌드가 어려운 기술에 의미있는 스토리가 결합되는 것을 요구한다는게 실리콘밸리 기업들의 분석이다. 제품이나 서비스의 어려운 기능을 설명하고 소비자들의 관심을 끌만한 스토리를 찾아 내는게 디자이너의 관점이 주효하다는 것이다. 또한 디자인적 사고를 이용해 작업을 해온 디자이너는 사용자의 기분을 잘 이해할 수 있다는 점도 장점이다. 실리콘밸리 IT·테크 기업이 발전함에 따라 이에 기여하는 디자이너들의 가치 창출은 더욱 커질 것이다.

 

Tip

벤처 캐피털로 간 디자이너(디자인이 투자 포트폴리오에 미치는 영향)

(http://mdesign.designhouse.co.kr/article/article_view/101/74297)

 

<참고자료·문헌>

  1. http://www.fnnews.com/news/201602161425042441 "디자인을 잡아라" 실리콘밸리는 디자이너 전쟁중
  2. https://www.youtube.com/watch?v=Nl1d-8pXIug [리얼밸리 EP 09] 실리콘밸리의 삼성전자 UX 디자이너

 

<전문용어>

린스타트업(lean startup), 디자인싱킹(Design Thinking), 미국 스탠퍼드 디스쿨,

 


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