디자인 키워드 도출 방법
작성자 : jaeyongmaser 분류 : 디자인 | 기획/계획수립 작성일 : 2018.02.28 13:41:20 조회 : 10098 키워드 : 키워드도출,트렌드조사,디자인전략,디자인키워드
(요약/배경) 현재 기술적으로 완벽한 사업화 아이템의 시제품이 개발되었다. 그러나 디자인적 조예가 없는 우리 회사는 디자인 전략 방향 설정과 전체적 트렌드 조사 분석을 통해 경쟁력있고 차별화된 디자인을 창출해내길 원한다. 이러한 수행과정에 키워드를 도출해야 하는데 여기서 키워드는 어떻게 도출해야 하나?
(☞개요) 디자인 전략 수립 단계에서 조사·분석한 자료를 바탕으로 제품 콘셉트를 도출한 후 디자인 콘셉트를 설정하기 전에 디자인 목표 수립을 명확하게 하는 과정과 그에 다른 다양한 이미지를 상정해 나가는 과정에서 일반적으로 많이 사용하고 있는 것이 디자인 언어와 키 워드이다.
그림: 디자인 키워드 도출을 위한 감성이미지 맵
(☞배경) 가능한 한 단어 자체가 갖는 뉘앙스(nuance)가 강력하여 강한 효과를 가질 수 있는 단어가 유리하고, 경우에 따라서는 다양한 의미를 포함하는 함축적인 어휘를 사용하는 것도 아이디어 창출에 도움이 된다. 그리고 우수한 키워드나 디자인 언어는 그 단어나 어휘가 그대로 브랜드 네이밍(brand naming) 된다거나 애칭(pet name)이 되기도 하기 때문에 극도로 독창적인 것도 바람직하다.
그림: 디자인 컨셉 도출과정
(☞방법) 키워드 책정 방법은 우선, 고유단어 그대로의 단순한 표현, 두 가지 또는 그 이상의 복수단어의 조합, 디자이너 및 개발자의 의지로 처음 만들어진 인위적인 조어, 트렌드나 유행에 따라 만들어진 신규성을 가진 단어나 어휘. 이상과 같이 단어들을 조합 또는 생략시킨 표현 등으로 도출된다. 이러한 키워드는 향후 디자인의 시각 언어(visual language)와 결합하여 시각전달이라는 기능과 디자인에 있어서의 조형성이라는 문제를 포함하는 새로운 조형 원리의 확립을 목표로 하는 것이다.
Tip
디자인 언어와 키 워드는 디자이너뿐만 아니라 기획 서나 개발 부서와의 소통이 기본이 되어야 하기 때문에 누구든지 이해 가능하도록 쉬운 말로 표현해야 한다. 어떤 추상적인 개념이나 이미지를 보다 가시적으로 하여 중심 이념이 되어야 하기 때문에 너무 추상적이거나 난해한 언어는 피하는 것이 좋고, 짧고 간결한 단어로 명료하게 표현해야 한다.
<참고자료·문헌>
1.https://prezi.com/t6u0dpxc2fge/presentation/ 컨셉도출 방법론
2.http://mdesign.designhouse.co.kr/article/article_view/101/53792 분야별 서비스 디자인 키워드 7
<전문용어>
브랜드 네이밍(brand naming), 시각 언어(visual language), 디자인 콘셉트, 디자인 언어