쿠팡이라는 회사(쿠팡, -이츠, -라이브, -플레이, 쿠릉)

쿠팡의 나스닥 상장 예심 통과에 따라 협력업체들이 관심을 끌고 있다. 플랫폼 관점에서 쿠팡

의 서비스를 바라보는 것도 필요해 보인다. 쿠팡의 상장이 유사서비스 업체에 미치는 영향도

눈여겨 볼 만하다.

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(업체개요)

2010년 소셜커머스로 시작한 쿠팡은 2014년 자체 배송인 ‘로켓배송’으로 사업전환에 성공했

다. 2015년 연매출 1조 원을 넘어선 뒤 2019년 연매출 7조 원을 달성하며 가파른 성장세를

보이고 있다. 지난해에는 코로나19 유행으로 매출이 더 늘었을 것이란 전망이 나오고 있다.

쿠팡은 최근 미국 나스닥시장 상장 예비심사 승인을 받았으며 몸값은 약 32조 원에 이를 것

이라는 평가가 나오고 있다. 손정의 회장이 이끄는 소프트뱅크비전펀드는 쿠팡에 27억달러를

투자해 37%의 지분을 보유하고 있다. (2, 4)

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(현황)

지난해 쿠팡과 쿠팡이츠 결제금액이 21조7485억 원으로 추정된다고 밝혔다. 2019년 15조

4106억 원 대비 약 41% 늘어난 것이다. 앱 이용자도 증가했다. 쿠팡 앱 이용자는 2019년

12월 1287만 명에서 지난해 12월 1543만 명으로 1년 만에 20% 늘었다. 음식 배달앱인 쿠팡

이츠는 같은 기간 이용자가 21만 명에서 210만 명으로 900% 급증했다.(4) 연간 거래액은 약

17조원으로 네이버쇼핑에 이어 이커머스 업계 2위다. 나스닥 상장에 성공한다면, 적자 구조에

도 지속적인 투자를 이어갈 여력이 생긴다(10)

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(협력업체) 동방, KCTC, KTH, 미래생명자원, 태경케미칼, 초록뱀

쿠팡의 물류운송 전담계약 회사 동방이 증권 시장에서 3일 연속 상한가를 기록했다. 운송 물

류업체 동방은 2018년 12월 쿠팡과 물류 전담 운송사 계약을 맺었다. (1) KCTC 역시 최근

쿠팡 수혜주로 주목받고 있는 동방과 함께 쿠팡 물류를 담당하고 있다.(2) KT의 콘텐츠 유통

자회사 KTH도 이틀간 60% 이상 주가가 올랐다. KTH는 쿠팡의 OTT(온라인 동영상 서비스)

'쿠팡플레이' 영화 콘텐츠 부문에서 협업 관계를 맺고 있다.(1) 태경케미컬도 쿠팡에 드라이아

이스 공급하고 있는 점에서 주목받고 있다.(6) 미래생명자원은 쿠팡과 협력사 계약을 맺고, 쿠

팡의 반려동물 전문 브랜드 '탐사'에 ODM으로 피부, 관절, 면역 3가지 기능성에 대한 트릿과

과립 제품을 공급하고 있다. (7) 초록뱀은 쿠팡 플레이 콘텐츠 제작 업체이다(9)

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(경쟁시장)

지난해 시작한 음식 배달 서비스 ‘쿠팡이츠’는 현재 배달앱 시장 3위를 기록하고 있는 중이다.

택배업에 진출하려는 ‘포석’으로 최근 택배사업자 면허 재취득에 나섰고, 중고차 사업을 위해

상표권 ‘쿠릉’을 등록하기도 했다. (10)

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쿠팡은 지난해 12월 동영상 스트리밍 서비스 쿠팡플레이(Coupang Play)를 새롭게 선보였다.

넷플릭스와 아마존 프라임 비디오와 같이 영화나 드라마 시리즈 등 콘텐츠를 무제한으로 제공

하는 서비스다. 유료회원들을 ‘쿠팡 플랫폼’ 내부에 묶어두는 유인책을 적극적으로 펴겠다는

것으로 해석된다.(9)

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쿠팡이 오는 14일 라이브커머스 서비스 '쿠팡 라이브'를 시범 개시한다. 판매자가 아니라도

라이브 방송으로 상품을 대신 판매하는 크리에이터 제도를 처음 도입한다. 쿠팡은 크리에이터

에게 매출액의 5%를 커미션으로 제공해 플랫폼 활성화에 주력할 방침이다. (8)

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네이버, SK텔레콤, 쿠팡이 '한국판 아마존 프라임' 왕좌를 놓고 격돌할 전망이다. 네이버와 CJ

ENM은 올 1·4분기 중 '네이버 플러스 멤버십' 회원을 위한 '티빙(TVING)' 시청 서비스를 출

시할 예정이다. 아마존과 동맹을 맺은 SK텔레콤도 자사 '11번가' 서비스를 통해 아마존 프라

임과 같은 서비스를 모색하고 있는 것으로 알려졌다.

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(관련산업)

NH투자증권은 13일 이마트에 대해 쓱닥컴의 계속된 고성장에 가치 재평가가 나타날 것으로

보인다며 "지난해 4분기 쓱다컴은 52%(순매출 기준) 고성장을 기록했으며 올해도 카테고리 확

장, 편의성 확대 등으로 30%의 성장을 이어갈 것"이라며 "온라인 식품 시장 내 1위 사업자로

올해 쿠팡의 상장 등으로 가치 재평가가 기대된다"고 했다.

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(원문보기)

1 동방, '3일 연속 상한가' 쿠팡 나스닥 상장 기대감

https://www.ajunews.com/view/20210113101343321

2 KCTC, '쿠팡 물류 협력사'...전날 상한가 이어 장 초반 16%↑

https://www.ajunews.com/view/20210113094805268

3 "이마트, 쓱닷컴 가치 재평가 기대" [NH투자증권]

https://www.ajunews.com/view/20210113090022186

4 쿠팡-쿠팡이츠 이용 급증, 작년 결제액 21조… 41%↑

https://www.donga.com/news/article/all/20210112/104893861/1

5 '한국판 아마존' 놓고 네이버-SKT-쿠팡 격돌

https://www.fnnews.com/news/202101121810167625

6 [특징주] 태경케미컬, 쿠팡 美나스닥 상장 기대감에 드라이아이스 공급사로 부각

http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20210112000668

7 [특징주]미래생명자원, 쿠팡 펫산업 공략 동반자…3조 시장 본격 공략

https://www.asiae.co.kr/article/2021011211531102525

8 쿠팡 라이브 14일 첫방…커미션 5% 떼준다

https://www.etnews.com/20210112000042

9 [특징주] 초록뱀, '30조 가치' 쿠팡 나스닥 상장 추진으로 OTT 수혜 기대에 강세

http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20210112000153

10 ‘4조 적자’ 쿠팡, 기업가치 32조 ‘나스닥 상장사’ 되나

http://biz.khan.co.kr/khan_art_view.html?artid=202101112129025&code=920501