BCG매트릭스란
작성자 : highrain 분류 : 마케팅 | 공통지식 작성일 : 2018.02.06 15:15:08 조회 : 1199 키워드 : BCG메트릭스,경쟁사분석,전략수립,시장성장율
(요약/배경)
BCG매트릭스 분석은 다품종 제품·복합시장·다국적 기업의 전략을 진단하는 용도로 고안되어 활용도가 높은 프레임워크를 제공한다. 기업의 전략을 제시하고, 경쟁사 사업포트폴리오를 분석하는데 유용하다
(BCG매트릭스 설명) BCG매트릭스 분석은 시장점유율과 시장성장율로 가로, 세로 축을 이뤄 영역별로 사업포트폴리오 포지셔닝을 하는 것으로 경영자로 하여금 기업전략을 수립할 수 있도록 하기 위해 고안되었다. 직관적으로 이해하기 쉽도록 그림 하나에 어떠한 사업분야를 키우고 어떠한 사업분야를 축소시킬 것인지에 대한 의사결정이 이뤄지도록 함으로써 포괄적인 전략선택을 할 수 있도록 프레임워크를 제공한다.
(유용성) BCG매트릭스 분석은 제품, 사업분야를 여러 두고 있는 기업에게 포토폴리오운영계획을 수립토록 하는 모델이다. 미래의 시장수요를 고려하여 투자결정을 하도록 함으로써 과거의 성과와는 무관하다. BCG매트릭스 분석의 유용성은 사업가의 마음을 변화시켜 사고방식에 변화를 불러 일으킨다는 것이다. 예를 들면 시장점유율과 시장성장율이 낮은 ‘개(Dog)’ 사업분야에 대한 오랜기간의 투자와 열정으로 인해 애증이 있어 어찌할 바를 결정하지 못하는 기업가에게 퇴출이라는 전략이 불가피함을 자각할 수 있게 해준다는 것이다.
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실질시장성장 |
고 |
별(Star) 수입: 높고, 안정적, 성장세 현금유동성: 중립적 전략: 성장을 위한 투자 |
물음표(Problem Child) 수입: 낮고, 불안정, 성장세 현금유입: 부정적 전략: 분석 |
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저 |
현금젖소(Cash Cow) 수입: 높고, 안정적 현금유입: 높고, 안정적 전략: 현금회수(milk) |
개(Dog) 수입: 낮고, 불안정 현금유입: 중립적 또는 부정적 전략: 퇴출 |
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고 |
저 |
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상대적 시장 점유율 |
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BCG매트릭스 분석은 다양한 사업포트폴리오를 보유한 기업이 각각의 사업단위를 위한 적절한 사업전략을 결정하기 위해서 각 사업단위들의 장점을 서로 비교할 수 있게 한다. 각 사업단위들은 자신들이 경쟁하고 있는 산업의 매력도와 상대적 경쟁포지션에 근거하여 평가한다. 그리고 나서 개별 사업단위가 포트폴리오 매트릭스에서 차지하는 위치에 따라서, 포괄적인 전략을 도출한다.
Tip
BCG 매트릭스에 대입해본 WKBL 구단 전력 - 청주 KB스타즈
http://www.basketkorea.com/news/articleView.html?idxno=139775
<참고자료·문헌>
- 전략 경쟁 분석(Craig S, Fleisher, Babette E, Bensoussan 지음, 강영철·김은경·소자영외 옮김)