해외 무료홍보 전략
작성자 : kdyang72 분류 : 글로벌 | 마케팅 작성일 : 2018.02.07 15:13:48 조회 : 721 키워드 : 해외홍보전략,인플루언스마케팅,무료지원
(요약/배경)
해외구매자들 대상으로, 스타트업 제품을 큰 비용 지출 없이 홍보할 수 있는 방안에 대해 알아보고자 한다
(Influencer Marketing) 인플루언서 마케팅을 설명하기에 앞서 인플루언서에 대한 명확한 정의가 필요하다. ‘영향력 있는 개인’이라는 넓은 개념으로 알려져 있지만 그 정의가 모호한 것은 사실이다. 밀레니얼 세대는 인플루언서를 1인 방송 진행자나 소셜네트워크서비스(SNS)상에서 수만명에서 수십만명의 팔로어를 보유한 이들로 본다. 수억원의 광고료를 받고 제품을 홍보하는 연예인과 다르게, 친근함과 솔직함을 무기로 대중을 상대하기 때문에, 그들의 제품 리뷰는 진정성을 가지고 있다.
(중국인플루언서, 왕홍) 중국에서는 보통 웨이보와 같은 SNS에서 팔로어를 최소 50만명 보유한 인플루언서를 ‘왕홍’이라고 부른다. 중국어로 ‘인터넷’의 ‘왕뤄(網絡)’와 ‘유명인’의 ‘훙런(紅人)’을 조합한 것이다. 중국의 경제 규모만큼 이들의 영향력은 막강하다. 왕홍이 온라인에서 착용한 의상이나 사용하는 화장품이 1초에 수천개씩 팔리는 등 이른바 ‘왕홍 경제’시장을 형성할 정도다.
그림: 글로벌 인플루언서 마케팅 지도 (출처: http://brillmedia.co/influencer-marketing-ecosystem-updates)
(동남아온라인마케팅지원사업 참여기업 모집) 중소기업진흥공단이 수행사와 협의를 통해 동남아 현지 인플루언서를 통한 홍보콘텐츠 제작, SNS(페이스북 등) 활용 마케팅을 결합한 기업별 맞춤형 온라인마케팅을 지원하여 동남아 소비자의 온라인 구매를 유도하는 사업. 공단이 부가세를 제외한 총사업비의 70% 이내, 700만원 한도로 100여개 중소기업을 지원하는 사업. 지원절차는 중소기업진흥공단 마케팅사업처 회원가입 후(www.gobizkorea.or.kr) 온라인으로 참가신청서와 증빙서류 등록해야한다.
Tip
Influence Asia 2017 & 옐로디지털마케팅
올해 4월 우리나라 회사인 옐로디지털마케팅은 동남아, 중국 인플루언서들에게 수상식을 개최하여 시상함으로써, 외국 인플루언서들과 관계를 강화해 나가고 있음.
<참고자료·문헌>
- (http://biz.chosun.com) 이코노미조선 2017.09.22.일자 “톱스타 누른 인플루언서 마케팅”
<전문용어>
- 인플루언서, 왕홍